Qu’a annoncé Facebook?
La société est en train de modifier l’algorithme qui gère le fil d’actualités, qui affiche une sélection informatisée de messages provenant d’autres utilisateurs et de pages Facebook. Il ne sera plus prioritaire de «vous aider à trouver du contenu pertinent», explique le fondateur du site, Mark Zuckerberg . Le nouvel objectif est de vous aider à « avoir des interactions plus significatives ».
Qu’est-ce qui va changer?
Aujourd’hui, les flux de nouvelles de la plupart des gens sont dominés par le contenu professionnel des marques, des entreprises et des médias. Zuckerberg dit que Facebook veut changer cet équilibre, de sorte que votre flux sera plutôt dominé par les messages des amis et de la famille, ainsi que les groupes Facebook dont vous êtes membre.
Le changement n’est pas encore en vigueur, il est donc difficile de savoir à quel point cette approche sera différente. À son extrême, cela pourrait ressembler à «l’expérience» que Facebook a menée dans six pays plus petits, où il a supprimé en gros toute publication d’éditeurs professionnels et les a mis dans un deuxième flux, le flux «explorer».
Mais si Facebook veut adopter une approche légère, l’effet pourrait ressembler davantage à des réglages de l’algorithme de flux de nouvelles qui modifient subtilement l’équilibre du contenu, modifiant les types de messages qui ont le plus de succès mais ne les supprimant pas entièrement.
Pourquoi faire ça?
Zuckerberg dit que Facebook a étudié la recherche universitaire et a conclu que les médias sociaux ne sont bons que pour le bien-être des utilisateurs s’ils l’utilisent pour « se connecter avec les gens qui les intéressent ». En novembre, l’entreprise a publié un article affirmant que l’utilisation « passive » des médias sociaux pourrait être nuisible, arguant plutôt d’une approche plus active et plus commune du site.
En conséquence, dit Zuckerberg, Facebook veut promouvoir les types de messages qui encouragent ces interactions, tout en rétrogradant ceux que ses émissions de données encouragent seulement les interactions de surface – j’aime et partage mais rien d’autre.
Le changement apportera d’autres avantages sur Facebook. En diminuant l’influence des médias d’information, elle pourrait éviter une répétition de la mauvaise presse qu’elle a reçue lors des élections américaines de 2016, quand elle est devenue un terreau pour les «fausses nouvelles» (fake news), aidant à répandre des histoires qui ont induit des millions d’utilisateurs en erreur.
Et l’entreprise a longtemps manifesté son inquiétude face au déclin du «partage organique», les utilisateurs publiant du contenu sur leur propre vie, plutôt que de simplement partager des liens vers le web plus large ou des vidéos et des photos professionnelles. Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager des détails sur leur propre vie s’ils voient les autres faire la même chose et ainsi la promotion du contenu organique engendre plus de contenu organique.